「너무 재밌어서 잠 못 드는 뇌과학」은 신경 정신과 의사인 테오 컴퍼놀의 대표 저서이자 베스트셀러인 「브레인 체인」의 핵심 내용을 축약한 책이다. 이 책은 생산적이고 창의적인 활동을 위해 뇌 과학이 알아낸 최선의 방법에 대해 다루고 있다. 창의적이고 생산적이려면 커넥티드 상태에서 벗어나 한 번에 하나씩 집중해야 하며, 받아들인 정보를 뇌가 정리하여 기억하도록 하고 고갈된 인지적 에너지를 보충하기 위해, 충분한 휴식과 수면을 취해야 한다. 커넥티드 상황에서 벗어나 한 번에 하나씩 집중해야 하는 이유 인간의 뇌는 생각하는 뇌, 반사용 뇌, 저장하는 뇌로 기능적으로 구분되어 있다. 이 중 오감으로 느낄 수 있는 현재에만 반응하는 반사용 뇌와는 달리 생각하는 뇌는 기억 속의 정보를 조합하고 상상을 더하는 등, ..

모두가 아닌 작은 집단에서 공감과 유대를 확보한 후 더 나은 변화를 일으켜라. 사람들은 '우리 같은 사람들을 이런 일을 한다'라고 하는 배타성에 참여하고 싶은, 일종의 부러운 감정을 느낄 때 비로소 행동을 바꾼다. 마케팅이다(양장본 Hardcover) 마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다. 마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들..

기준을 낮추고 재미를 더한 방식으로, 수치화할 수 있는 과정에 초점을 맞춘 목표를 정해라. 피니시 더 이상 만성 시작 환자로 남고 싶지 않은 사람들, 세운 목표를 달성하고자 하는 사람들을 위한 『피니시』. 끝내지 못한 길 위에서 헤매는 이들에게, 한 번도 느껴보지 못한 성취의 통쾌함을 선사하는 책이다. 저자는 이 책에서 코앞에 놓인 피니시 라인을 매번 통과하지 못하고 좌절하는 사람들을 위해 기꺼이 어떤 목표든 끝까지 완주하는 성취의 비밀을 공개한다. 저자가 이야기하는 ‘끝내기의 기술’은 크게 3가지로 구분된다. 목표를 절반으로 줄이고, 목표 달성 과정에서 중요하지 않은 일을 선별하고, 정말로 끝내고 싶다면 그 목표에 재미를 더하는 것. 방법은 간단하지만 중요한 것은 쉽고 단순해 보이는 이 기술을 어떻게 ..

주장하는 글쓰기 요약 : 기존 주장 요약하기 > 구체적으로 반응하기 > 반응을 한 문장으로 요약하기 > 요약문을 확장하기 > 요약문들로부터 새로운 주장 만들기 > 개요-초고-퇴고-평가를 통해 글쓰기 글쓰기는 기존의 의견들을 기반으로 독창적인 주장을 제시하는 도구이다. '생각은 어떻게 글이 되는가'는 어떻게 독창적인 새로운 생각을 떠올리고 이를 논리적으로 펼치는지에 대한 방법을 기술하고 있다. 생각은 어떻게 글이 되는가 서울대학교 심리학과 박주용 교수가 10여 년간 서울대 학생들과 함께한 글쓰기 수업을 바탕으로 ‘어떻게 하면 좀 더 정확하고 설득력 있는 글을 쓸 수 있을까’를 고민하는 사람들을 위해 쓴 책. 보고서나 논문 또는 당장 글쓰기 과제를 수행해야 하는 대학생뿐 아니라 정해진 시간 내에 주어진 자료..

핸드폰 문자, 전화, SNS 알림, 거리의 광고 표지 등 수많은 자극적인 정보가 하루에도 수십수백 번 우리의 주의를 수시로 빼앗아 가는 세상이다. 뇌는 우리의 주의를 끈 새로운 정보와 기억 속에 저장되어 있는 정보를 종합적으로 참고해 수많은 의사 결정을 한다. 하지만 자극은 넘쳐나고 기억은 불완전하다. 어떻게 해야 뇌를 효과적으로 사용해 합리적이고 창의적인 의사 결정을 할 수 있을까? 1. 정보는 범주화해서 처리(기억/외부화/자동화) 해야 한다. 2. 지금 중요하다고 생각하는 대상에 하나씩 주의를 기울여야 한다. 3. 몰입과 몽상을 오가며 창의성을 극대화해야 한다. 1. 정보는 범주화해서 처리해야 한다. 1) 물체를 개별로 인식하면 정보를 효과적으로 처리할 수 없다. 콩을 각각의 크기, 흠집, 색깔 등이..

'어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자'는 브랜딩 업무를 처음 맡아보는 사람에게 알려주는 일종의 브랜딩 업무 가이드라인이다. 회사에서 브랜딩 업무를 담당하게 된 사람뿐만 아니라 퍼스널 브랜딩을 하고 싶은 사람이 브랜딩에 대한 맥락을 잡는데 도움을 줄 수 있을 것 같다. 1. 브랜딩은 일종의 필터링이다. 브랜딩을 한다고 하면 이름을 정하고 로고를 만드는 일쯤으로 생각하는 경우가 많다. 정체성을 유지하면서 성장하고 이익을 도모하는 방법을 찾는 것이다. 이미 하고 있거나 해야 할 방향을 명확하게 설정해 일관성을 유지해야 한다. 이를 위한 도구로 콘셉트, 고객 페르소나, 로고, 언어 및 디자인 가이드 등 활용하는 것이다. 2. 콘셉트는 구체적이고 명확해야 한다. 브랜드 콘셉트를 '고객의 삶을 행복하게 만듭..

사업에 성공하기 위한 수많은 법칙이 있다. 많은 법칙이 있다는 말은 그만큼 지켜야 할 일이 많다고 생각할 수 있다. 역설적이게도 지켜야 할 일이 많을수록 규칙을 지키기는 더 어려워진다. 혹시나 수많은 법칙을 다 실행한다고 하더라도, 명확하지 않은 방향성만 남게 될 것이다. '80/20 법칙'이라는 책을 통해 80%를 만드는 20%에 집중하라는 메시지로 돌풍을 일으킨 리처드 코치가 이번에는 무조건 심플이라는 책을 통해 기업의 핵심 성공 요건으로 단순화 전략을 소개한다. 리처드 코치가 조사한 바에 따르면, 성공한 기업은 예외 없이 이 단순화 법칙을 적용했다고 한다. 단순화 전략은 크게 두 가지로, 가격 단순화와 상품 단순화가 있다. 가격 단순화 전략 가격 단순화 전략은 서비스나 상품의 가격을 절반이나 그 이..

좋아 보이는 것들의 비밀(부제: 보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙)을 요약해보았다. 컬러와 빛의 마케팅 효과에 대한 책이다. 여러 매체를 통해 이미 들었거나 알고 있는 정보도 많다. 하지만 파편적으로 알고 있는 정보를 마케팅에 적용할 때 쓸 지침으로 사용할 수 있게 정리되어 있다. 그리고 실제 조사를 통해 효과를 확인한 사실에 대한 정보도 함께 제공해주고 있어 신뢰감을 준다. 9가지 법칙을 요약하면 다음과 같다. 1. 좋아 보이는 것은 잊히지 않는다. 색상, 패턴과 소재, 심벌마크를 사용해 사람들의 머리에 각인시켜라. 배스킨라빈스는 핑크색, 이마트는 노란색이라는 색깔을, 아디다스, 나이키, 폴로, 크로커다일은 심벌을, 머핀을 주요 상품으로 하는 마노핀이라는 베이커리 카페는 포장재를 떠올리게 하는 ..

도서관 마케팅 분야에서 책을 뒤적이다 관심을 끄는 책을 발견했다. '스토리의 과학', 스토리라는 인문학적 느낌이 강한 단어와 과학이라는 다소 상반된 단어가 합쳐져 있다. 제목 하나로 이미 호기심이 많은 내 눈길을 끌었다. 책의 제목과 비치된 영역을 생각했을 때, 마케팅 분야에서의 스토리의 활용법에 관한 책이라 예상했다. 적중했다. 하지만, 그 이야기를 끌어 나가는 방식은 예상을 벗어났다. 스토리 텔링에 관한 책답게 저자 킨드라 홀 자신의 남편의 이야기로 시작을 열었다. 속옷이 닳아서 떨어지고 나서야 새로 사야겠다 마음먹는, 소비와 꾸미는 일에 지극히 관심 없는 저자의 남편이 한 직원이 들려준 향수에 관한 스토리에 매혹되는 이야기였다. 결국 남편은 재고가 소진된 고가의 향수를 사지 못해 안달이 나게 된다...